Livre : Hachette dénonce les prix cassés d'Amazon - EDITION

On se pressait mardi matin au théâtre de l'Odéon pour entendre le PDG d'Hachette Livre

Invité des petits-déjeuners "Ina-Odéon", Arnaud Nourry a vivement dénoncé la politique tarifaire d'Amazon.

Une politique qu'il juge plus dangereuse encore, pour la chaîne du livre en France, que l'offensive Google.

Etau ainsi résumé : "Google menace les éditeurs par l'accès gratuit, Amazon par le prix unique à 9,99 dollars."

Pourquoi le marché du livre numérique a-t-il bondi aux Etats-Unis ? Parce que les best-sellers sont vendus à moins de dix dollars
Car le marché du livre numérique, estime-t-il, a été artificiellement dopé. "Pourquoi est-il passé aux Etats-Unis, en quelques mois, de 0,5% à 3% aujourd'hui ? Par la décision du libraire en ligne Amazon de vendre à 9,99 dollars, en format numérique, des best-sellers qui valent 24 dollars en librairie". Ce qui a permis de conquérir non de gros lecteurs, mais le gros des lecteurs (de trois à six livres achetés par an).

Décision dramatique, aux yeux du patron d'Hachette Livre, puisqu'elle détruit toute la chaîne du livre (chaîne sur laquelle son entreprise est omniprésente, de l'édition à la distribution)  : "Quand on décide de casser le prix du dernier Dan Brown, c'est catastrophique" pour l'éditeur comme pour le libraire. Et on se dirige vers la même pratique qu'outre-Atlantique : de plus en plus de best-sellers, de moins en moins de littérature. Pour Arnaud Nourry, pas question d'accepter de vendre à moins de dix dollars un roman tout juste paru : "9,99 dollars, c'est le prix du poche, c'est donc plusieurs mois plus tard". Hachette ne bradera pas ses livres sur Internet, même si le livre numérique (avec TVA de 19,6% et non de 5,5% comme le livre papier) n'est pas soumis au prix unique du livre (une commission se penche actuellement sur le sujet).

 

Pas encore de "frémissement" pour le livre numérique en France
Mais les lecteurs français sont-ils mûrs pour le livre numérique ? "Les Américains y croient beaucoup. En France,  on doit s'y préparer : chez Hachette, nous avons déjà 15.000 titres numérisés. Mais on ne sent pas encore de frémissement dans l'hexagone", a estimé l'éditeur, peu conquis par le look ("moche") des liseuses disponibles sur le marché ... En attendant celle d'Apple, qui devrait être dévoilée en 2010 ?

L'objectif de Google reste de "copier tous les livres publiés dans le monde"
Dans le joli salon Roger-Blin du théâtre de l'Odéon, il fut aussi question -comment l'éviter ? - de Google Books. Le moteur de recherche américain vient de soumettre à la justice une deuxième version de sa proposition d'accord, qui exclut désormais les éditeurs non anglo-saxons. L'inquiétude, nous a-t-il semblé, prévaut chez le PDG d'Hachette, dans un mélange de pessimisme ("dans cinq ans ils vont offrir nos contenus gratuits sur Internet") et d'optimisme un brin forcé ("ils finiront par payer les contenus des livres", puisque l'objectif de Google est de "copier tous les livres publiés dans le monde").

Livres dont le seul accès reste le moteur de recherche, Google refusant de fournir les listes des livres numérisés. "Combien ont-ils numérisé de titres Hachette. 50.000 ? 500.000 ? On ne sait pas. Ils ne veulent pas donner la liste". Aux ayants-droit de prouver qu'ils sont spoliés : une politique du coup de force qui a  bien réussi au géant de l'Internet capable de payer les gigantesques frais de justice (déjà des dizaines de millions de dollars déboursés) de la longue procédure en cours aux Etats-Unis. Les éditeurs, eux, ont de plus en plus de mal à suivre.

 

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